تدعيم أداء إعلانات الجوال باستخدام انماط إبداعية جديدة لإعلان الفيديو الرقمي

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

Associate Professor- Advertising Department Faculty of Applied Arts- Helwan University Cairo- Egypt

المستخلص

وفقًا لتقاريرو ابحاث حديثة من المتوقع أن تصل نفقات إعلانات الفيديو إلى 102.8 مليار دولار بحلول عام 2023. وستکون إحدى أشکال اعلان الفيديو التي تشهد أکبر قفزة في الإنفاق الإعلاني هي اعلانات الجوال. اعلانات الفيديو للجوال هي أسرع أنواع الفيديو نمواً بين المستهلکين. إنه يمثل أکثر من نصف جميع عمليات تشغيل الفيديو. أنفق المعلنون أکثر من 30 مليار دولار على إعلانات الفيديو المحمولة وحدها في عام 2018. و يدرک المعلنون أن المستهلکين يعتمدون الآن على هواتفهم للحصول على الأخبار والتسوق وجزء کبير من الترفيه. تعد مقاطع الفيديو الرأسية والمقاطع المباشرة والمشترکة جميع أنواع . اعلانات الفيديو للجوال التي أثبتت أنها تعزز الأداء من خلال الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام والمشارکة. تتمتع اعلانات الفيديو الجوال بمزايا الوصول إلى مشاهدي المحتوى المشغولين بشکل کبير ، وتوسيع نطاق الوصول من خلال استکمال حملات إعلان فيديو الکمبيوتر بالجوال ، وزيادة مشارکة المشاهدين بثلاث مرات أکثر من أشکال الإعلانات الأخرى ، وتقديم إعلانات فيديو محمولة يمکن مشاهدتها بدرجة عالية مع تنفيذ عمليات ملء الشاشة. مع نمو استهلاک الفيديو ، تقدمت أشکال وتنفيذ إعلانات الفيديو المحمول. ومع ذلک ، تواجه إعلانات الفيديو المحمول بعض التحديات التي تؤدي إلى إبطاء التقدم. تکتسب التنسيقات الإبداعية لإعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة المزيد من الهيمنة والقوة. تؤثر کل من الواقع الافتراضي و الواقع المدمج و الواقع المختلط بالإضافة إلى مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة ومقاطع الفيديو العمودية على أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة وتمکينها. يدرس هذا البحث في کيفية إدراک المصريين للتحديات التي تواجه إعلان الفيديو على الأجهزة المحمولة وأي التنسيق الإبداعي يمکن أن يعزز أداء إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة. لتحقيق نتائج موثوقة ، تم إجراء دراسة توثيقية ومسحية. خلص البحث الي ان العينة المدروسة ان التحديات التي تواجة اعلان الفيديو للجوال جاء ترتيبها کالتالي: 38% تعتمد علي جودة تجربة المستهلک، 35% تعتمد علي جودة المحتوي الابداعي، ثم 15% تحديات برمجيات و تقنيات ثم 12% ياتي منع الاعلان. و جاء نمط اعلان الواقع الافتراضى و خاصة بزاوية 360 باعلي نسبة ب 64% ثم ياتي الاعلان الراسي ب 32% کمحفز لارتباط المستهلک بالاعلان. لذا يخلص البحث الي أهمية مواجهة التحديات التي تواجه اعلان الفيديو للجوال بالترکيز علي استخدام انماط ابداعية في المحتوي.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

المراجع

References:
1-      AARP: The American Association of Retired People.: https://press.aarp.org/2016-12-05-Smartphone-Ownership-Up-Among-Adults-Age-50-Pl.... (2016).
2-      ANA reports 7.2B lost in Ad fraud:http://adage.com/article/digital/ana-report-7-2-billion-lost-ad-fraud-2015.
3-      Bazilian, Emma: Infographic: How Millennials and Baby Boomers Consume User-Generated Content and what brands can learn from their preferences: January 2, 2017https://www.adweek.com/brand-marketing/infographic-how-millennials-and-baby-boomers-consume-user-generated-content-175307/(2017).
4-      Clum, Mike (a): Top 7 Video Advertising Trends of 2019: https://www.vidyard.com/business-video-benchmarks/: 2019.
5-      Clum, Mike (b): Video Marketing Statistics: Why Your Business Needs Video: February 22, 2018 https://clumcreative.com/video-marketing-statistics/(2018)
6-      ComScore Inc., Nielsen, and ZenithOptimedia: http://www.zenithoptimedia.cz/en/zenith/news/detail/107-Mobile%20to (2016).
7-      Deloitte: “2015 Global Mobile Consumer Survey: US Edition: The rise of the always-connected consumer.” https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/us/Documents/technology-media-tel...: 2015.
8-      Duffy, F. (2017). “Turner Takes on eSports in a Big Way.” NCTA Platform, 6 Jan 2017: https://www.ncta.com/platform/industry-news/turner-takes-on-esports-in-a-big-way...(2017).
9-      Forbes: The difference between virtual reality, augmented reality and mixed reality: https://www.forbes.com/sites/quora/2018/02/02/the-difference-between-virtual-reality-augmented-reality-and-mixed-reality/#6b99e7d42d07: 2018.
10-  Herrmann, J. & Isaac, M. (2016). “The Online Video View: We Can Count It, but Can We Count on It?” The New York Times, 2 Oct 2016 https://www.nytimes.com/2016/10/03/business/media/the-online-video-view-we-can-c...: 2016.
11-  IAB: Digital Video Advertising Landscape: https://video-guide.iab.com/digital-video-advertising-landscape: 2019.
12-  Kurzer, Robin: Forrester report: Video ad spending expected to hit $103B in 2023 https://marketingland.com/forrester-report-video-ad-spending-expected-to-hit-103b-in-2023-246876: 2018.
13-  Mobile Spearheads: Digital Video Advertising’s Growth.” eMarketer, 22 Feb 2016. https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Spearheads-Digital-Video-Advertisings-G...(2016).
14-  MOVR: Q2 2017:Mobile Overview Report: www.scientiamobile.com: 2017.
Nielsen:Q22016ComparableMetricsreport:http://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2016-report... (2016).
15-  NYTimes:(https://www.nytimes.com/2016/10/03/business/media/the-online-video-view-we-can-c.. (2016).
16-  Sweeney, Erica: 360 video ads boost purchase intent by 7%, study finds https://www.marketingdive.com/news/360-video-ads-boost-purchase-intent-by-7-study-finds/518957/ : 2018.
17-  Tube Mogul: https://www.tubemogul.com/digital-formats/mobile/: 2019.
Wordstream: Video Advertising Trends:https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/03/12/video-advertising-trends: 2019.

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات