أهمية رصد الثقافة البصرية للمتلقي لتصميم المعلومات في الإعلان

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 أخصائي فنون بالمعهد العالي للفنون التطبيقية

2 قسم الاعلان , کلية الفنون التطبيقية , جامعة حلوان

3 أستاذ التصميم ورئيس قسم الإعلان سابقا – کلية الفنون التطبيقية- جامعة حلوان

المستخلص

ان تصميم المعلومات له دور مهم و فعال في تبسيط المعلومات والبيانات ، حيث يسهل قراءة المعلومات من خلال تمثيل کمية کبيره من المعلومات و البيانات بصرياً ، حيث يتم استخدام الرموز و العلامات لتوصيا لمعلومات بسهولة و بطريقة جذابة تسهل علي المتلقي فهمها و ادراکها .
حيث يتم تصميم المعلومات و البيانات داخل الإعلان وفقاً للثقافة البصرية للمتلقيين المستهدفين لکي تحقق اعلي نسبة تفاعل للمتلقي مع الإعلان ، فتصميم المعلومات بصرياً يعتبر لغة رموز و دلالات و هو وسيلة فعالة و مؤثرة في سلوک المتلقي تحمل رسائل ذات معني و دلالات .
حيث ان استخدام الرموز و الاشکال و الصور و الرسومات تُعد وسيلة مهمة لنقل المعلومات و البيانات بصورة مبسطة و سهلة تسهل علي المتلقي ادراک و فهم المعلومات المعقدة ، حيث تتعدد أسباب انتشار الانفوجرافيک و الذي يعتبر من اهم أنواع تصميم المعلومات و منها : جذب الانتباه و سهولة الاسترجاع و الفهم و الادراک و القدرة علي الانتشار.
و الانفوجرافيک هو شکل من اشکال تصميم المعلومات له عدة أنواع و اشکال لاستخدامه ، کما انه يضم العديد من العناصر التي ليس من السهل الوصول بها الي التمثيل البصري الذي يمکنه توصيل المعلومات بشکل يسهل ادراکه بصورة صحيحة .
و من المهم ان يتم عرض هذه المعلومات بصورة ممتعة و مرتبة بصرياً لتوجيه الجمهور الي ما يهدف اليه الإعلان ، و ان تکون هذه المعلومات ملائمة لثقافة المتلقيين بصرياً ، و ذلک من خلال تحديد الرسالة المراد توصيلها و الفعل الذي يهدف الانفوجرافيک الي حث الجمهور المتلقي علي القيام به .
حيث تمثل دراسة ثقافة الجمهور المستهدف خطوة مهمة لنجاح التصميم الإعلاني في تحقيق أهدافه التسويقية ، فالعلاقة بين ثقافة الجمهور و العمل التصميمي علاقة لا يمکن تجاهلها ، حيث يختص کل مجتمع بعادات و اتجاهات و اهتمامات مختلفة يجب مراعاتها عند تحديد وتصميم الأفکار الاعلانية.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


قائمة المراجع :
الکتب :
 .1علي عجوة : العلاقات العامة و الصورة الذهنية – عالم الکتب – القاهرة – ٢٠٠٣ – ص ٤٢ . 
Agwa,Ali , alelaqat al amma wl sora al zehnaya, alam l kotob , al qahera ,2003.
2- Julie Steele, Noah Iliinsky  :Designing Data Visualizations , O'Reilly Media , Inc , September 2011.
3- Rune Pettersson : Information Design it Depends , principles and Guidelines - international institute for information design ,  IIID public libarary , Austria , Tullinage 2012 , pg . 28
4- Nicholas Mirzoeff : The Visual Culture Reader , London , Routledge Published , 1998 , pg, 13.
الرسائل:
 .1إيناس محمود الصفطي : تطوير العلاقات التفاعلية بين  المتلقي و الفکرة الإعلانية من خلال التقنيات الحديثة في تصميم الإعلان الإلکتروني – جامعه حلوان – کليه فنون تطبيقيه – رساله دکتوراه – ٢٠١٧.
Mahmoud , Enas Elsafty .”Tatwer elelqat eltfa’olya ben el motlaqe w alfekra alaelania mn khelal alteqnyat al hadesa fe tasmem al e’lan al electroni , gamaat helwan , kolia fnon tatbeqya, resalt doctora, 2017 .
 .2مروه عادل عطيه محمد سعده : احتماليات التفکير بين الفوتوغرافيا المفاهيمية و استراتيجيات الاتصال البصري الإعلاني – جامعه حلوان – کليه فنون تطبيقيه – رساله دکتوراه – ٢٠١٦ – ص ١٦٠ .
Adel,Marwa Atia,Mohamed , ahtmalyat al tfker ben l fotoghrafya al mfahemya w astratejyat al etsal albasari alaelani , gamaet helwan , kolia fnon tatbeqya, resalt doctora, 2016 .
3- Rebecca Wolfe : DATA VISUALISATION , A practical guide to producing effective visualisations for research communication - London School of Hygiene & Tropical Medicine - 2014 , pg .  4
4- Robyn Roper : An investigation of the impact of visual culture on visual arts practice and visual arts education , Edith Cowan University , 2005 , pg , 3 – بتصرف.
 
الأبحاث :
 .1 مي فتحي حسن رشاد أبو بکر : فاعلية تنوع الانشطة ببرامج الکمبيوتر التعليمية –مجلة دراسات في التعليم الجامعي- العدد السادس و الثلاثون – ٢٠١٧ – ص ٣٤٨.
Fathy,Mai Hassan Rashad, fa’lya tanawoa alansheta bbrameg al computer al ta’lemya , mgalet derasat fe al taalem algameae , al adad sades wl thlathon .
 .2الجندي ، ريهام محمد فهيم ، توظيف فن الإنفوجرافٌک المتحرک في الإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي ، جامعة بنها ، کلية فنون تطبيقية ،مجلة العمارة و الفنون ،العدد الرابع وعشر .
El gendi , Riham Mohamed Fahem , tawzef fan el infographic al motaharik fe al aalan ala mwaqea al twasol al egtmaee , gameat banha , kolia fnon tatbeqya , magala omara w fnon , al add al rabea ashar .
 
مواقع إلکترونيه :