رؤية تصميمية للمطبوعات الإعلانية السياحية للتأکيد على الهوية المصرية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

مدرس بقسم الإعلان کلية الفنون التطبيقية - جامعة بنها

المستخلص

يؤثر الإعلان الفعال بشکل کبير على المتلقى ويثير إهتمامه مما يخلق لديه الرغبة للتوجه نحو موضوع الإعلان والتفاعل معه، وقد تطور الإعلان على مر العصور بدءًا من ظهور العلامات والرموز التى استخدمها الإنسان إذ يمثل الرمز لغة بصرية متعارف عليها فى کافة أشکال الإعلان المختلفة، وتعطي اللغة العربية بتعدد خطوطها مجالاً واسعاً للإستفادة منها فى صياغة هوية تميزها عن مثيلاتها المعتمدة على الحرف اللاتينى من خلال الأنماط المتعددة لحروف الکتابة العربية والجماليات والمعايير الفنية المرتبطة بالحرف العربى، ويهدف البحث الى إبراز الهوية المصرية بإستخدام الحروف العربية کمعالجة جرافيکية لبعض الشخصيات المصرية المعروفة، حيث إهتمت هذه الدراسة بتوظيف الحرف العربى وإستغلاله فى المطبوعات الإعلانية الخاصة بالفنادق السياحية للتأکيد على الهوية المصرية، ومن هنا يعتمد البحث المنهج الوصفى التحليلى لعدة نماذج تصميمية طلابية من خلال تراکب الخطوط العربية لتشکيل بعض الشخصيات المصرية المشهورة وکذلک المنهج التجريبى فى عرض نماذج لتصميم المطبوعات الإعلانية، حيث أن المطبوعات سواء أکانت (ورقية- دعائية – إعلانية ) تعد ذات أهمية کبيرة للشرکات وأصحاب الأنشطة السياحية، ولذا تکمن مشکلة البحث فى التحديات الکبيرة التى يواجهها مصمم الإعلان لإبراز هوية سياحية مبتکرة بالإعتماد على الخط العربى ومنافسة الأسواق الغربية، وتعد أهم النتائج التى يصل لها البحث هى کيفية التأکيد على الهوية المصرية من خلال إستخدام حروف الکتابة العربية وتوظيفها جرافيکياً لبعض الشخصيات المصرية فى المطبوعات الإعلانية لتنشيط السياحة المصرية ومواکبة توجه الدولة لتنمية السياحة وما تشکله کأحد أهم مصادر الدخل القومى .

الكلمات الرئيسية


2-       البرغوث، على : "دلیل التصمیم والإنتاج الفنى" – فلسطین -  جامعة الأقصى – (2005)
2- Elbargoth, Ali : " Dalel Eltasmeem wa Elentag Elfanni" – Felsteen – Gameat Elakssa – (2005)
3-       سعید، نهلة جمیل - جمال الدین، نیفین عزت – عبده، عبیر حسن : "معاییر جودة أسالیب وطرق إنتاج الإعلان المطبوع" - مجلة علوم وفنون - ابریل العدد الثانى (2016) - ص4
3- Saeed, Nahla Gameel – Gamal Eldein, Neven – Abdo, Abeer Hasan : "Maayear Gawdet Asaleep wa Torok Entag Alealan Almatboa" – Megalet Aloom Wafenoon – Epril Eladad Eltany (2016) – p4
4-       عبد الله، إیاد حسین : " فن التصمیم ( الفلسفة – النظریة – التطبیق )" - الشارقة - دار الثقافة والإعلام - الجزء الثالث -  (2008 (–  ص124
4- Abdalla, Eyad Hessein : "Fan Eltasmeem( Elfalsafa – Elnazarya – Eltatbeek )" – Elsharka – Dar Elthakafa wa Elealam – Elgoza Eltalit – (2008) – p124
5-       عبد الرازق، تامر عبد اللطیف : "الطاقة الإبداعیة للتشکیل بالحرف العربى فى تصمیم الإعلان" - مجلة علوم وفنون - یولیو العدد الثالث (2007) –  ص175
5- Abdel Razek, Tamer Abdel Lateef : "Eltaqa Alebdaeya Leltashkeel Bel Harf Elaraby fe Tasmeem Elealan" - Megalet Aloom Wafenoon – Eladad Eltalet (2007) – p175
6- Poynor, Rick & Booth, Edward Clibborn : "Typography Now" -  North Light Books: U.S.A, 1992 – p8
7- القندى، هیاء أحمد : "التراث کهویة حضاریة لصیاغة تصمیمیة معاصرة" - مجلة علوم وفنون - أکتوبر العدد الرابع (2015) -  ص178
7- Alkendi, Hiaa Ahmad :"Altorath ka Haweia Hadareia Leseiagha Tasmemia Moasra" - Megalet Aloom Wafenoon – Oktobar Eladad Elrabea (2015) – p178
9-صادق، مروة أحمد : "الوحدات الزجاجیة المجمعة کسمة لهویة مصریة معاصرة للواجهات المعماریة" – جامعة دمیاط – کلیة الفنون التطبیقیة – مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة – المجلد2 العدد الأول (2015) -  ص 399
9- Sadek, Marwa Ahmad : "Alwehdat Alzogagya Almogamaa Kasema Lehawya Masreia Moasra Lel Wagehat Al Meamaria" – Gameat Domiat – Qoleyet Al Fenon Al Tatbeqia – Megalet Al Fenon Wa Al Eloom Al Tatbeqia – Almogalad2 Eladad Alawal(2015) – p399
10- صادق، مروة أحمد : "الوحدات الزجاجیة المجمعة کسمة لهویة مصریة معاصرة للواجهات المعماریة" - جامعة دمیاط - کلیة الفنون التطبیقیة - مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة – المجلد2 العدد الأول (2015) - ص 401
10-Sadek, Marwa Ahmad : "Alwehdat Alzogagya Almogamaa Kasema Lehawya Masreia Moasra Lel Wagehat Al Meamaria" – Gameat Domiat – Qoleyet Al Fenon Al Tatbeqia – Megalet Al Fenon Wa Al Eloom Al Tatbeqia – Almogalad2 Eladad Alawal(2015) – p401
11- جابر، سارة محمد عبد الناصر : "الإعلان المصرى المعاصر فى ظل مصطلح الأیقون وإطلاقه على توظیف الشخصیات المشهورة" - جامعة دمیاط - کلیة الفنون التطبیقیة - مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة – المجلد2 العدد الأول (2015) - ص355
11- Gaber, Sara Mahamad Abdel Nasser : "Alealan Elmasri Al Moaser fe Zel Mostalah Elaiqon wa Etlaqoh Ala Tawzeef Alshakhseiat Almashhora" - Gameat Domiat – Qoleyet Al Fenon Al Tatbeqia – Megalet Al Fenon Wa Al Eloom Al Tatbeqia – Almogalad2 Eladad Alawal(2015) – p355
12- جابر، سارة محمد عبد الناصر : "الإعلان المصرى المعاصر فى ظل مصطلح الأیقون وإطلاقه على توظیف الشخصیات المشهورة" - جامعة دمیاط - کلیة الفنون التطبیقیة - مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة – المجلد2 العدد الأول (2015) - ص356
12- Gaber, Sara Mahamad Abdel Nasser : "Alealan Elmasri Al Moaser fe Zel Mostalah Elaiqon wa Etlaqoh Ala Tawzeef Alshakhseiat Almashhora" - Gameat Domiat – Qoleyet Al Fenon Al Tatbeqia – Megalet Al Fenon Wa Al Eloom Al Tatbeqia – Almogalad2 Eladad Alawal(2015) – p356
13-  ندا، مى على محمد : "تقییمالصورةالذهنیةلمصرفیالملصقاتالسیاحیةومدىملاءمتهالدعم السیاحة" - مجلة العمارة والفنون - العدد الثامن (2017) -  ص655
13- Nada, Mai Ali Mahamad : "Takyeem Alsorra Alzehneia Lemisr fe Almolsaqat Al Seyahia wa Madda Molaamitha Ledaam Elseyaha" – Megalet El Emara we Al Fenon – Aladad Eltamen (2017) – p655