صیغ الاستعارة البصریة فی الإعلان ملخص البحث: الاستعارة البصریة لها صیغ متنوعة ونبدأ بتعریف الاستعارة على أنها تصف مفهومًا أو قضیة ما، وهی مادة مألوفة ومعروفة أکثر. أساس الاستعارة هو وصف حقیقة کائن بالارتباط بمفاهیم المجالات المختلفة للمعنى. تساعد الاستعارات فی مساعدة الأفراد على تجسید الأفکار والمفاهیم والعملیات المعقدة من خلال العملیات الذهنیة. وتشکل الاستعارات البصریة معنىً مع الصور المألوفة باستخدام تجربتنا السابقة وخلفیتنا الثقافیة. ومن ثم ، یمکن أن یختلف تفسیر الاستعارات البصریة وفقًا لمحتوى الجمهور وخلفیته. فی عملیة إدراک وتفسیر الاستعارات البصریة ، لا یمکن توقع أن یصل جمیع المشاهدین إلى نفس النقطة من خلال اتباع قناة واحدة. لفهم مجالات موضوع جدید، أو کوسیلة لتولید أفکار جدیدة حول موضوعات مألوفة. یمکن أن یساعد فی بیع منتج ، لکل من أصحاب المصلحة الداخلیین وزملائه وکذلک للمستهلکین. سوف أستکشف کیف یمکن للمصممین استخدام الاستعارة فی عملهم فی عملیة تصمیم الإعلانات.
الاستعارة هی طریقة نقل المعنى من خلال المقارنة مع شیء آخر. یعمل من خلال تحدید التشابه والاختلاف. ﯾﺟب أن ﯾﮐون ﮐﻼ اﻟﻌﻧﺻرﯾن ﻣﺧﺗﻟﻔﯾن ﺑدرﺟﺔ واﺿﺣﺔ وﻟﮐﻧﮭﻣﺎ ﻣﺷﺎﺑﮭﺗﺎن ﻓﻲ ﺑﻌض اﻟﻣواﻗﻊ اﻟﻘﺎدرة ﺿﻣن ﻧﻣوذج ﻣﻌﺎً والجهد هو تعزیز التشابه.
یهدف البحث إلى تحدید التحلیل الحالی للاستعارات البصریة فی الإعلانات التجاریة. - هناک أنواع کثیرة من الاستعارات البصریة وأنواع کثیرة من الإعلانات. - سوف یتعامل التحلیل مع الاستعارات الظاهرة فی الصور الثابتة للإعلان عن منتج. - سیتم تنفیذ الوصف من خلال تحلیل بعض الإعلانات. تحاول الباحثة الوصول الى نتائج منها أنه عندما تستخدم الاستعارات البصریة فی الإعلانات ، یمیل المستهلکون إلى الحصول على تأثیرات إیجابیة أکثر ویفهمون المعانی الأعمق لکشف الأجزاء المعقدة للإعلان.
Bateman, J. (2014). Text and Image: A critical introduction to the visual/verbal divide. Rout ledge.
Daniel Chandler: Glossary of Basic Terms in Mariology, Semiotics, Academy of Arts, Supreme Council of Culture, 2002, p. 117,116
Gibbs, R. & Cameron, L. The Social Cognitive Dynamics of Metaphor Performance. Cognitive Systems Research, 9, 64-75. 2007.
Halliday. M.A.K. 1985. An Introduction to Functional Grammar. Edward Arnold, London.
Messaris, P. (1997). Visual persuasion the role of images in Advertising. sage publications.
Nordquist, R. (2015). About education. Retrieved September 2015, from About.com: grammar.about.com/od/tz/g/vismeterm.htm
Refaie, E. (2003). Understanding Visual Metaphor: The Example of Newspaper Cartoon. Visaual Communication, 2(1), 75-95.
Saban, A., Kocbke, B.N. &Saban, A.(2007). Prospective Teachers" Conceptions of teaching and Leaning Revealed Through Metaphor Analysis . Learning and Instruction,17(2),123-19.
Shuell,T.J.(1990).Teaching and Learning as Problem Solving. Theory into Practice, Special Issue: Metaphors We Learn By,29(2),102-108.
Silvestre, A.J. Particle Semantics in English Phrasal and Prepositional Verbs: The Case of In and On. Saarbrücken: VDM. 2009.
Steen, G. From linguistics to conceptual metaphor in five steps. In R.W Gibbs & G.J. Steen (Eds.) Metaphors in Cognitive Linguistics: selected papers from the Fifth International Cognitive Linguistics Conference, 57-76. Amsterdam/ Philadelphia: John Benjamins Publishing Company. 1999.
بداية الصفحة