الملصقات الإعلانية بين فلسفة اللعب وهندسة التفکير

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

وزاره التعليم العالى- المعهد العالى للفنون التطبيقة -مدينة اکتوبر -مصر

المستخلص

تعد الملصقات الإعلانية من الوسائل الهامة التى يستخدمها المصمم، للتعريف بطبيعة المنتج أو الخدمة التى تقدمها المؤسسات. ويعد ادراک المصمم لمکونات التصميم إدراکا جيدا وتفهمه لدلالات کل عنصر يساعد فى عملية التخطيط والتنظيم وهو ما يسمى بهندسة التفکير فيجعل عملية التصميم سهلة وذات قيمة، کما تساعد فى تقييم التصميم وتطويره.
ولقد شغلت ظاهرة اللعب حيزا هاما فى تفکير عدد من العلماء والباحثيين على مر العصور، فنجد ان فلسفة اللعب ونظرياتها قد تم تطبيقها فى شتى مجالات العلوم والفنون من خلال اهمية اللعب ودوره فى العملية الإبداعية، الا اننا نفتقد فى بعض الملصقات الاعلانية الى تحقيق الدور التکاملى بين ما يهدف الملصق الاعلانى الى توصيله من معانى ورؤى فلسفية، وبين اساليب العرض وعمليات التخطيط والتنظيم للتفکير المتبع فى التصميم والتنفيذ من خلال المتعة الذهنية والجسدية والفکاهة والمرح، ومن هنا تکمن اهمية البحث فى کيفية تحقيق الدور التکاملى بين فلسفة اللعب وهندسة التفکير فى تصميم الملصق الاعلانى من خلال توجيه الفکر التصميمى فى الإعلان الى اهمية اللعب والمتعة الذهنية والفکاهة فى تصميم الرسائل الإعلانية وذلک من خلال استخدام أدوات بحثية تمکن البحث من التبحر فى التراث المعرفى لفلسفة اللعب بمنهجية دقيقة ووسائل ملائمة، مما يتيح فرصة التوصل الى نتائج علمية مؤکدة والتى من اهمها أن تصميم الملصقات الاعلانية ليست مجرد عمل فنى جذاب يثير المتلقى بل هى منظومة متکاملة تجمع بين فلسفة اللعب وهندسة التفکير لخلق مزيج متکامل ناجح. وهنا تکمن اهمية البحث فى کيفية تحقيق الدور التکاملى بين فلسفة اللعب وهندسة التفکير فى تصميم الملصق الاعلانى والذى يسعى بفاعلية کبيرة الى توصيل الرسالة الاعلانية وترسيخها فى ذاکرة المتلقى لأطول فترة ممکنة وترک اثر فى نفس المتلقى لتحقيق تفاعل إتصالى إيجابى بين المتلقى والملصق الاعلانى.
الکلمات المفتاحية:Keywords
نظريات اللعب Theories of play – هندسة التفکير Thinking Engineering – الملصقات الإعلانية Advertising posters

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية


  1. المراجع References:

    المراجع العربیة:

    1. میلر، سوزان – "سیکلوجیة اللعب"- ترجمة حسن عیسى – مراجعة محمد عماد الدین اسماعیل- سلسلة عالم المعرفة- الکویت-1990م

    Meler, Susan-"SayklgiaaAlleab"- targama Hassan essa- Moragaa Mohameed Emade – Selsela Alem Almarafa – Elkweet – 1990

    1. نبیل حاجى نایف – لعبة المعرفة من انت؟ ماذا ترید؟ وماذا یجب ان تفعل؟ - مرکز الشرق للدراسات الجاریة والإستراتیجیة –المملکة المتحدة – لندن2011م.

    Nabeel Hage Nayeef – Leaba Almaarafa mn ant? Wa Maza Toreed? Markaz Ashark lldrassat elgareaa –london 2011

    1. هیث، روبرت، إغواء العقل الباطن"سیکلوجیة التاثیر العاطفى فى الدعایة والاعلان" – ترجمة محمد عثمان –مؤسسة هنداوى للتعلیم والثقافة – ط2016م

    Heth Robert, Egwaa alakl albaten-Targamm Mohameed Othmaan –t2016

    1. وهبة، فاروق (2007م)،"حوارات فى لغة الشکل"، الهیئة العامة لقصور الثقافة، سلسلة أفاق الفن التشکیلى، مصر.

    Wahbaa, Farook (2007), Hewarrat fe Luga Alshakl, Salsalla Afak Alfen Altashkeely-Maser

    1. بهنسى، السید (2007م)، " إبتکار الأفکار الإعلانیة"، عالم الکتب، مصر.

    Bahnasse, Alsaad (2007), Ebtkar Alafkar Alealania, Alem Alkotoob, Masr

    1. غارى، ضیاء کمال (2012)، هندسة التفکیر والابداع.

    http://pulpit.alwatanvoice.com/articles/2012/07/15/265899.html

    Garee, Diaa Kmal(2012),Handasaa Al tafkeer wa Al ebdaa.

    1. فاروق ناصر. (2002). فلسفة الاسالیب الفنیة. (الاصدار2). القاهرة، مکتبة النهضة المصریة للنشر والتوزیع

    Farook Naser (2002). Falsaf al asaleep alFania- maktaba Alnahda llnasher.

    1. عباس الخفاف، ایمان – "اللعب استراتیجیات تعلیم حدیثة" – دار المناهج – القاهرة -2010م

    Abass Alkafaf, Eman – aleeb estratigia taaleem Hadesa – Dar Almanaheg – Alkaheraa -2010

    1. احمد برقاوى. (30مایو,2016). بین ثقافة التفکیر وثقافة التسلیة- جریدة البیان.

    Ahmed Berkaee. (30 may 2016) been thakafaa altafkeer wa thakafaa altaslia – gareda Albyan.

    10. موثقى، هایدة – "علم نفس اللعب" – دار الهادى – بیروت لبنان – ط1- 2004م.

    Motheke, Haydaa –"aleem Nafs Alaab" –Dar AlHoda – Bayroot Lebnaan – T1 2004

    11. التفکیر... ومهارات التفکیر

    http://www.memar.net/vb/showthread.php?s=49b7c7f44321f0704c8bdd6181b524e7&t=562

                                                                                         Altafker … wa Mharaat Altafker

    12. أبوالنجا، لمیاء فتحی صابر (التجریدیة الفوتوغرافیة بین المفاهیم التشکیلیة للفن الحدیث والتقنیات المعاصرة) مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانیة العدد19

    Abo el naga, lamyaa fathi saber. "el tagridya el fotografya ben el mafahim el tashkilya ll fn el hadis w el teqnyat el moasra” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad 19

    13. عمار، یاسر (استراتیجیة ابتکاریة للظلال کقیمة فنیة مستحدثة فی الاعلان) مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانیة العدد 6 

    Amar. Yasser.” estratejyeh ebtkarya lel zelal kaqima fanya mostahdasa fe el ealan” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad 6

     

    المراجع الاجنبیة

    1. N. E. Walker: Engineering Thinking –  

    http://engineeringthinking.wordpress.com

    1. Robert Sternberg: "The Essential Sternberg" Essay on Intelligence. Psychology and Education"- Springer Publishing Company – New York -2009.
    2. DYM. CLIVE L. and others (January 2005), Engineering Design Thinking, Teaching, and Learning, The research Journal of Engineering Learning, The research Journal of Engineering Education- Volume 94. Issue1.
    3. Nilsson, Monica- "Vygotsky's theories of play, imagination and Creativity in Current practice: Gunilla Lindqvist's. Creative pedagogy of play" in U.S. kindergartens and Swedush Reggio – Emilia inspired preschools- perspective, Florianopolis, V.32 n.3, 2014.