فعالية توظيف التراث الشعبى المصرى فى الصياغة البصرية والدرامية للإعلان التليفزيونى

فخرى, نانسى

doi:10.21608/mjaf.2019.14540.1225

فعالية توظيف التراث الشعبى المصرى فى الصياغة البصرية والدرامية للإعلان التليفزيونى

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

نانسى فخرى

جامعة بنها، کلية الفنون التطبيقية

10.21608/mjaf.2019.14540.1225

المستخلص

يعرف التراث بأنه هو کل ما ينتقل من عادات وتقاليد وعلوم وآداب وفنون ونحوها من جيل إلى جيل، فالتراث هو تاريخ الشعوب وحضارتها. ويختلف ( التراث) کمصطلح عام وشامل عن (التراث الشعبي) فالأول يشمل کل ما توصلت إليه أمة من الأمم من علوم ومعارف وفنون وصناعات قديمها وحديثها والراقي منها والبسيط أما ( التراث الشعبي ) فهولا يخص غالباً إلا ما يتعلق بالثقافة والمعارف التلقائية والعشوائية لطبقات معينة في المجتمعات والتي تأخذ في التراکم جيل بعد جيل، ويشمل کذلک المعتقدات الشعبية والقصص والحکايات والمأثورات الشعبية من شعر وغناء وموسيقى وملابس ورقصات وأمثال والمفاهيم الخرافية والأساطير والاحتفالات والمناسبات الدينية.
والإعلان کغيره من الفنون البصرية التى تأثرت بالتراث الشعبى المصرى خاصة أنه يتصل بشکل مباشر وفعال مع الجمهور، وبخاصة الإعلان التليفزيونى لما فيه من دراما وحرکة وعناصر بصرية متعددة أتاحت الفرصة فى تعدد أساليب توظيف التراث الشعبى من خلال الفکرة أو القصة والحبکة الدرامية أو الحوار او الملابس وغيرها، أو يکون الهدف من الإعلان ذاته منتج أو مناسبة مرتبط بالتراث الشعبى کاحتفالية المولد النبوى الشريف.
مشکلة البحث: هناک العديد من الإعلانات التليفزيونية التى تأثرت وعبرت بشکل واضح عن مظاهر التراث الشعبى والعادات والتقاليد والمناسبات وغيرها اختلفت على حسب الهدف من الإعلان أو طبيعة المنتج، ولکن کيف تم توظيف الفلکلور فى الإعلان التليفزيونى من حيث معالجة الأفکار والعناصر بصرياً ودرامياً، وما إيجابيات هذا التوظيف أو المشکلات الى ظهرت وأسبابها؟ وما هو مدى الحفاظ على الصورة الذهنية والمعانى المرتبطة بالفلکلور المصرى فى مضمون الإعلان؟
ويهدف البحث: إلى دراسة أبعاد تأثير وتوظيف التراث الشعبى فى الإعلان التليفزيونى من حيث استلهام الفکرة وتوظيفها فى الصياغة البصرية والدرامية للإعلان، القاء الضوء على أهمية إحياء التراث الشعبى فى الإعلان التليفزيونى.
فروض البحث: الإعلان التليفزيونى المعاصر زاخر بمظاهر التأثر بالفلکلور المصرى وعناصر الثقافة الشعبية الأصيلة لما فيه من خاصية جماهيرية معبرة عن حياة المتلقى، إن الاستعانة بعناصر ومظاهر الفلکلور الشعبى من اغانى والحان وعناصر مادية وغيرها تستحضر صور ذهنية أصيلة تجعل الإعلان اقرب إلى وجدان وذهن المتلقى.
منهج البحث : ويتبع البحث المنهج الوصفى لنماذج تحليلية مختلفة والتعرف على کيفية توظيفها ومدى نجاحها وإخفاقها فى بعض الأحيان والوصول لتوصيات صياغة إعلان مستلهم من التراث الشعبي دون أن يتغير معناه أو يحرفه ويحافظ على صورته الذهنية ويرسخها.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

الفنون

المراجع

لمراجــع:
1. مصطفى، أحمد وعثمان، مرفت العشماوی: دراسات فی التراث الشعبی، دارالمعارف الجماعیة للطبع والنشر والتوزیع، الأزاریطة، الإسکندریة، 2007
Moustafa, Ahmed W Othman, Mervit el ashmawy: Derasat fi el torath el shabby, Dar el

maref el gmaeia l eltabe w el nashr w el tawzee, Al azarita, Alexandria,2007
1. د. دورسون: نظریات الفولکلور المعاصرة: ترجمة وتقدیم حسن الشامی، محمد الجوهری، مکتبة فهد الوطنیة، السعودیة 2007
D, dorson: nazariat el folklore almoasara: targamet w takdeem Hassan el shami, Mohamed elgohary, maktabet fahd el watanya, el saudia 2007
1. المصرى، سعید: إعادة إنتاج التراث الشعبى، المجلس الأعلى للثقافة ط1، 2012
AL masry, saeed: eadet entag altorath el sh3by, al magles alaela lel thakafa. Tabah 1, 2012
1. الشنو، سمیرة محمد: الفنون التشکیلیة الشعبیة وجمالیتها فى البحرین، مجلة الثقافة الشعبیة، السنة الرابعة، العدد 15، 2011
ELshno, Samera Mohamed: elfnon eltashkelya w gamlitha, fi el bahreen, Megalt el thakfa el shabya, el sana elraba, el add15, 2015
1. الجرارى، عباس: من وحی التراث، الرباط، مطبعة الأمنیة. 1971.
El gerary, Abas: Mn wahy el torath, el rebat, matbat al omnia,1971
1. خورشید، فاروق: أدب السیر الشعبیة، مکتبة الثقافیة الدینیة للنشر، ط، مصر، القاهرة،2007.
Khorshed, farok: adab elser elshabia, maktabet elthakfa eldenya lelnashr, taba1, masr, elkahera, 2007
1. الجوهرى، محمد: مقدمة فى التراث الشعبى المصرى، ط1، 2006
Elgwhary, Mohmed: mokadema fi eltorath el shabby elmasry, taba1,2006
1. مزید، محمد طاهر: سیکولوجیة الأدب الشعبی: رؤیة سیکوسسیولوجیة معاصرة للإبداع الشعبی، الجیزة، أطلس للنشر والتوزیع ،2017
Mazeed, Mohmed taher: sicologia el adab el shaaby: roaya sicolsisologia moasera lelebdaa el shaeby, elgeza, atlas lelnash w el tawzee,2017
1. مرعى، حسن: کیف تکتب تمثیلیة تلیفزیونیة، رشاد برس للطباعة والنشر، بیروت، ط1 ،2003
Marai, Hassan: kayf taktb tamselia televisionia, rashad press l eltebaa w el nashr

10. الصیرفی، عبد الفتاح محمد: الإعلان (أنواعه مبادئه طرق إعداده) دار المناهج، الأردن 2008

El serafy, abd el fatah Mohamed: alealaan (anwaho w mabadeah w tork eadado) dar al manheg, al ordonm 2008
1. یاسین، امیره قدرى" أسالیب إبتکار الأفکار الإبداعیه فى إعلان التوعیه" مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانیة العدد9
Yassin, Amira qadri. “asalib ebtekar el afkar el ebdaeya fe fn el taweya” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad 9
1. یوسف، ثریا حامد " التراث کمدخل لتحقیق الهویة الذاتیة فی الفن المعاصر" مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانیة العدد10 الجزء (2)
Youssef, Soraya hamed. “el toras kamadkhal l tahqiq el hawya el zatya fe el fn el moaaser” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad10 el goza 2