استخدام الفيديوهات التفاعلية القابلة للشراء في التجارة الالكترونية للتأثير على السلوك الشرائي للمستهلك

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلفون

1 Associate Professor- Advertising Department Faculty of Applied Arts- Helwan University Cairo- Egypt

2 قسم الاعلان , کلية الفنون التطبيقية , جامعة حلوان

3 قسم الاعلان، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، القاهرة، مصر.

المستخلص

تجمع مقاطع الإعلانات التفاعلية القابلة للتسوق بين المحتوى البصري الجذاب والعناصر التفاعلية القابلة للنقر عليها، مما يتيح للمستخدمين بإجراء عمليات شراء مباشرة بسهولة خلال مشاهدة اعلان الفيديو. يمثل هذا الأسلوب الإبداعي تحولاً كبيرًا في استراتيجيات التجارة الإلكترونية، حيث يحول المشاهدة السلبية إلى تجربة تفاعلية ومفيدة. نظرًا للتأثير الكبير الذي تملكه هذه الفيديوهات على قرارات الشراء لدى المستهلكين، جاءت أهمية البحث لتحديد مدى فعالية استخدام هذه الفيديوهات في التجارة الالكترونية.

أظهرت الدراسة أن الفيديوهات التفاعلية القابلة للتسوق لديه القدرة على جذب انتباه المستخدمين والتأثير على قراراتهم الشرائية. فبخلاف الإعلانات التقليدية التي تعتمد على المشاهدة للقطات الفيديو أثناء عرضه، والتي عادةً ما تكون وسيلة اتصال من طرف واحد، تفتح هذه الأشكال التفاعلية الباب أمام المستخدمين للتفاعل المباشر مع المحتوى. هذا التفاعل يمكن أن يشمل النقر على المنتج للحصول على مزيد من المعلومات، أو استعراض خيارات الألوان والأحجام، أو حتى الشراء الفوري مباشرة من داخل الفيديو. وكل هذه الإمكانيات تزيد من مستويات التفاعل والمشاركة بشكل ملحوظ، مما يجعل المستخدمين أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية والمنتجات المعروضة.

بالإضافة إلى ذلك، توفر هذه الفيديوهات تجربة تسوق أكثر واقعية وشخصية ، حيث يشعر المشاهد بأنه جزء من عملية استكشاف المنتج واتخاذ القرار الشرائي. هذا الانخراط العميق يعزز من احتمال إتمام عملية الشراء ويمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات التحويل وتعزيز الولاء للعلامة التجارية، حيث يشعر العملاء بأنهم يحصلون على تجربة تسوق متكاملة وفريدة من نوعها. ويسلط البحث الضوء على أهمية دمج العناصر التفاعلية القابلة للنقر في تصميم اعلانات الفيديو، وتوفير رؤى قيمة للعلامات التجارية التي تسعى إلى استخدام المحتوى المرئي للفيديو كأداة قوية لعرض المنتجات وجذب المستخدمين.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية

المقالات الجاهزة للنشر، المقال المقبول
استمارة إلكترونية متاحة 12 September 2024

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات